In jüngster Zeit hat Úbeda verstärkt in den Erhalt und die Modernisierung seines historischen Erbes investiert. Zahlreiche Restaurierungsprojekte wurden erfolgreich abgeschlossen, darunter die Renovierung des Viertels San Lorenzo, das mit neuen kulturellen Angeboten und touristischer Infrastruktur wiederbelebt wurde.
Parallel dazu fördert die Stadt aktiv digitale Kulturformate, etwa durch virtuelle Stadtführungen, QR-Codes an Denkmälern und Online-Angebote für Besucher. Auch ökologische Initiativen wie der nachhaltige Ausbau des Tourismus und Programme zur Förderung regionaler Produkte stehen auf der Agenda.
Ein weiteres Ziel ist die stärkere internationale Positionierung der Stadt als Veranstaltungsort für exklusive, kulturell geprägte Events. Kooperationen mit internationalen Festivals, kreative Residenzprogramme und neue Investitionen in Gastronomie und Hotellerie lassen darauf schließen, dass Úbeda seinen Aufwärtstrend fortsetzen wird – mit Stil, Geschichte und Innovationsgeist.