Rota erlebt derzeit eine Phase der Erneuerung und Modernisierung. In den letzten Jahren wurden zahlreiche Straßen und Plätze saniert, Grünanlagen erweitert und der Zugang zu den Stränden verbessert.
Ein Schwerpunkt liegt auf nachhaltigem Tourismus. Die Stadt fördert umweltfreundliche Initiativen wie Radwege, Müllvermeidung und den Schutz mariner Ökosysteme. Auch umweltfreundliche Unterkünfte gewinnen zunehmend an Bedeutung.
Kulturell setzt Rota auf die Förderung lokaler Künstler und Musiker. Neue Ausstellungsräume, Veranstaltungen und Kooperationen mit internationalen Partnern sorgen für frischen Wind in der lokalen Kulturszene.
Darüber hinaus gibt es Pläne zur Entwicklung eines neuen Freizeit- und Kongresszentrums sowie zur besseren Anbindung an regionale Bahnlinien – beides wichtige Impulse für den Tourismus- und Veranstaltungsbereich.