Loja zählt rund 20.000 Einwohner. Die Bevölkerung ist größtenteils spanisch, aber es gibt auch eine wachsende Zahl an ausländischen Einwohnern, insbesondere aus anderen europäischen Ländern und Nordafrika.
Die Stadt weist eine ausgewogene Altersstruktur auf und profitiert von einer guten sozialen Integration. Traditionen und Gemeinschaftsleben spielen eine wichtige Rolle im Alltag der Menschen.
Trotz ihrer bescheidenen Größe ist Loja eine lebendige Stadt mit kultureller Vielfalt und einem starken Sinn für Zusammenhalt. Die gute Lebensqualität und das familiäre Umfeld machen sie auch für Familien und Ruhesuchende attraktiv.