Guillena befindet sich im Aufschwung, sowohl was städtebauliche Entwicklungen als auch kulturelle Initiativen betrifft. Die Stadt investiert verstärkt in nachhaltige Infrastrukturprojekte, die den Umwelt- und Lebensstandard verbessern sollen.
Besonders hervorzuheben sind Projekte zur Förderung des Ökotourismus, wie die Erweiterung von Wanderwegen, neue Informationszentren für Besucher und Programme zur Umweltbildung.
Auch der Jakobsweg hat eine strategische Bedeutung für die Stadtentwicklung: Neue Unterkünfte, gastronomische Angebote und Serviceeinrichtungen für Pilger werden geplant oder umgesetzt. Zudem wird der Ausbau digitaler Dienstleistungen für Einwohner und Gäste aktiv vorangetrieben.