Osuna zählt etwa 17.000 Einwohner. Die Bevölkerung ist hauptsächlich spanischer Herkunft, wobei durch die Universität auch eine junge und dynamische Altersstruktur besteht.
In den letzten Jahren gab es eine leichte Zunahme an internationalen Zuzüglern, die die hohe Lebensqualität, das kulturelle Angebot und das milde Klima der Stadt zu schätzen wissen. Dadurch entwickelt sich eine zunehmend vielfältige Gemeinschaft.
Diese Mischung aus Tradition und neuer Offenheit spiegelt sich in zahlreichen sozialen und kulturellen Projekten wider, die Osuna zu einer lebendigen Stadt machen.