Zumaia hat etwa 10.000 Einwohner und gehört damit zu den mittelgroßen Gemeinden in der Region. Die Bevölkerung besteht überwiegend aus baskischen Einheimischen, wobei es auch eine kleine, wachsende Zahl von Zugezogenen aus anderen Regionen Spaniens und Europas gibt.
Ein Großteil der Bevölkerung spricht neben Spanisch auch fließend Baskisch (Euskara). Die Stadt fördert aktiv den Erhalt der Sprache und Kultur, was sich auch in Schulen, Medien und öffentlichem Leben widerspiegelt.
Die Altersstruktur ist ausgewogen, wobei sich in den letzten Jahren ein Zuzug junger Familien beobachten lässt. Dies spricht für die hohe Lebensqualität, die gute Bildung und die naturnahe Umgebung.
Die Einwohner gelten als gastfreundlich und stolz auf ihre lokale Identität, was sich auch im kulturellen Leben und der aktiven Beteiligung an Stadtfesten und Vereinen zeigt.