Zumárraga zählt etwa 10.000 Einwohner. Die Bevölkerung ist gut durchmischt, mit einem hohen Anteil an Familien, jungen Berufstätigen und älteren Generationen. Ein markantes Merkmal ist der hohe Stellenwert der baskischen Identität und Sprache.
Neben Spanisch wird Euskara im Alltag häufig verwendet. In den letzten Jahren ist die Stadt auch für neue Bewohner aus anderen Regionen Spaniens und internationalen Zuzug attraktiv geworden, was zur kulturellen Vielfalt beiträgt.
Die Gemeinschaft ist eng verbunden und legt großen Wert auf Zusammenhalt, Nachhaltigkeit und kulturelle Bildung. Viele lokale Initiativen fördern die Integration sowie generationenübergreifende Teilhabe.