Puerto de la Cruz hat rund 30.000 Einwohner. Die Bevölkerung setzt sich hauptsächlich aus einheimischen Kanariern zusammen, doch es gibt auch eine große internationale Gemeinschaft, vor allem aus Deutschland, Großbritannien und Italien.
Diese kulturelle Vielfalt spiegelt sich in der offenen und toleranten Atmosphäre der Stadt wider. Viele Dienstleistungen und Angebote sind mehrsprachig, was den Aufenthalt für Touristen und internationale Veranstaltungsplaner erleichtert.
In den letzten Jahren ist ein leichter Zuzug jüngerer Menschen und digitaler Nomaden zu verzeichnen, was zu einer Erneuerung des städtischen Lebens und neuen Impulsen in der lokalen Szene geführt hat.