In den letzten Jahren hat San Sebastián verstärkt in Nachhaltigkeit und Digitalisierung investiert. Der Hafen wurde modernisiert, um sowohl Tourismus als auch Güterverkehr effizienter abzuwickeln.
Im Bereich Ökotourismus wurden neue Wanderwege ausgewiesen, Informationstafeln installiert und Schutzmaßnahmen für empfindliche Naturzonen verstärkt. Die Stadt arbeitet zudem aktiv an der Förderung lokaler Produkte und ökologischer Landwirtschaft.
Auch kulturell bewegt sich vieles: Mit neuen Festivals, Straßenkunstinitiativen und Musikprojekten wird besonders jüngeren Zielgruppen etwas geboten. Die Einrichtung von Coworking-Spaces und schnellem Internet zeigt, dass San Sebastián auch für moderne Lebens- und Arbeitsmodelle bereit ist.