Olivenza investiert derzeit stark in die Aufwertung der historischen Altstadt und den Ausbau des nachhaltigen Tourismus. Mehrere Bauprojekte konzentrieren sich auf die Sanierung historischer Gebäude und die Verbesserung öffentlicher Räume.
Es gibt Initiativen zur Förderung der Digitalisierung, etwa durch touristische Apps und digitale Stadtführungen. Ziel ist es, moderne Technologien mit dem kulturellen Erbe zu verbinden und so auch jüngere Zielgruppen anzusprechen.
Auch die Zusammenarbeit mit nahegelegenen portugiesischen Städten wird intensiviert, zum Beispiel durch grenzüberschreitende Veranstaltungen, Kulturprojekte und wirtschaftliche Kooperationen. Olivenza positioniert sich damit als europäisch orientierte Kulturstadt mit starkem Identitätsbewusstsein.