Villanueva de la Serena zählt rund 26.000 Einwohner, gemeinsam mit der Nachbarstadt Don Benito ergibt sich ein Ballungsraum von über 60.000 Menschen – einer der wichtigsten in Extremadura. Die Bevölkerung ist überwiegend spanischer Herkunft, aber zunehmend multikulturell geprägt.
In den letzten Jahren ist die Zahl der Einwanderer leicht gestiegen, insbesondere aus Lateinamerika und Osteuropa. Diese kulturelle Vielfalt wird positiv in das Stadtleben integriert und bereichert das soziale Miteinander.
Die Bevölkerung ist altersmäßig gut durchmischt – mit einer relativ jungen Altersstruktur im Vergleich zu anderen Teilen der Region. Bildungsangebote und Freizeitmöglichkeiten sind vielfältig und fördern ein aktives, gemeinschaftliches Leben.