In den letzten Jahren hat Santoña verstärkt in nachhaltige Stadtentwicklung investiert. Projekte zur Sanierung von Altbauten, zur Verbesserung der Infrastruktur und zur Förderung des Ökotourismus wurden umgesetzt oder befinden sich in der Planungsphase.
Der Hafen wurde teilweise modernisiert, um sowohl den kommerziellen als auch den touristischen Schiffsverkehr besser zu unterstützen. Zudem entstehen neue Radwege und Wanderpfade rund um den Monte Buciero, was die Region noch attraktiver für Outdoor-Aktivitäten macht.
Kulturell setzt Santoña auf Bildung und Partizipation: Workshops, Kunstausstellungen, Open-Air-Kinos und Musikfestivals fördern die lokale Kreativszene. Die Stadt präsentiert sich zunehmend als Vorbild für nachhaltige Entwicklung kleiner Küstengemeinden in Spanien.