Rojales liegt im Südosten Spaniens, in der Provinz Alicante der Autonomen Gemeinschaft Valencia. Die Stadt befindet sich im Landesinneren, etwa 10 Kilometer vom Mittelmeer entfernt, inmitten fruchtbarer Ebenen, die vom Fluss Segura durchquert werden.
In der näheren Umgebung befinden sich bedeutende Städte wie Alicante (ca. 40 km nördlich), Torrevieja (ca. 12 km südlich) und Elche. Die wunderschönen Strände von Guardamar del Segura sind in nur wenigen Minuten mit dem Auto erreichbar. Das natürliche Umfeld bietet eine Kombination aus Flusslandschaft, Landwirtschaftsflächen und Küstennähe.
Das Klima ist typisch mediterran: heiße, trockene Sommer und milde Winter mit wenig Niederschlag. Die beste Reisezeit ist von Frühling bis Herbst, insbesondere zwischen April und Oktober. Dann eignet sich die Region hervorragend für Outdoor-Aktivitäten, Veranstaltungen und kulturelle Entdeckungen.