Cullera hat in den letzten Jahren stark in seine Infrastruktur investiert. Der neu gestaltete Strandboulevard, moderne Radwege und erneuerte öffentliche Plätze verbessern die Lebensqualität und Attraktivität der Stadt. Auch in digitale Technologien wird investiert, etwa in smarte Beschilderungen oder kostenfreies WLAN in touristischen Zonen.
Die Stadt setzt zudem vermehrt auf Nachhaltigkeit, etwa durch die Förderung des Fahrradtourismus, umweltfreundliche Veranstaltungen und den Schutz der Naturräume wie dem Naturpark L’Estany und dem Flussufer des Júcar.
Kulturelle Initiativen wie neue Ausstellungen im Museum, Open-Air-Kinoabende oder lokale Märkte stärken das Gemeinschaftsgefühl und machen Cullera auch außerhalb der Hauptsaison zu einem lebendigen Ort für Kultur- und Eventbegeisterte.