En los últimos años, Oliva ha experimentado un crecimiento en términos de infraestructuras y desarrollo cultural. La ciudad ha invertido en mejorar su paseo marítimo, haciendo más accesibles las playas con nuevas rutas para ciclistas y senderos peatonales, además de espacios recreativos que aumentan el atractivo de la costa tanto para turistas como para locales.
Asimismo, hay un creciente interés por el turismo sostenible y el ecoturismo. Los esfuerzos por preservar el Parque Natural de la Marjal de Pego-Oliva y promover un turismo responsable han ayudado a consolidar a Oliva como un destino que prioriza la conservación de su entorno natural. También han surgido nuevos hoteles y alojamientos de lujo, diseñados para satisfacer la creciente demanda de visitantes que buscan una experiencia más exclusiva.
En el ámbito cultural, Oliva ha desarrollado nuevas iniciativas para promover su patrimonio histórico y artístico, a través de festivales, exposiciones y la revitalización de espacios urbanos. Estas mejoras han consolidado a Oliva como un destino dinámico y en constante evolución.