La economía de Rota se basa principalmente en el turismo, impulsado por sus atractivas playas, su clima soleado y sus monumentos históricos. El turismo, tanto nacional como internacional, juega un papel clave en la economía local, atrayendo a miles de visitantes cada año. Además, la Base Naval de Rota, que es compartida por España y Estados Unidos, también contribuye significativamente a la economía local, proporcionando empleo a un gran número de habitantes.
La agricultura también ha sido una actividad tradicional importante en Rota, con la producción de frutas, hortalizas y, sobre todo, vinos. La cercanía a Jerez de la Frontera ha influido en la viticultura local, siendo el vino de Jerez uno de los productos más destacados de la región. La pesca es otro sector económico relevante, con productos frescos del mar que abastecen tanto a los mercados locales como a los restaurantes.
Además, Rota se destaca por su artesanía local, como la cerámica y los productos de cuero, lo que añade un atractivo especial para los visitantes que buscan productos auténticos y hechos a mano.