En los últimos años, Santoña ha experimentado varios desarrollos destinados a mejorar su infraestructura y sus instalaciones turísticas. Se han realizado inversiones en la preservación de las áreas naturales, especialmente el Parque Natural de las Marismas de Santoña, que hoy en día es uno de los destinos más importantes para la observación de aves en España. También se han realizado esfuerzos para promover un turismo sostenible, con el desarrollo de nuevos senderos para caminatas y ciclismo que conectan la ciudad con las atracciones naturales circundantes.
En cuanto a las iniciativas culturales, la ciudad ha trabajado en la preservación de su patrimonio marítimo, con la expansión del Museo Marítimo de Santoña y una mayor promoción de su industria pesquera. También se están llevando a cabo planes para modernizar el puerto de la ciudad, con el objetivo de mejorar las instalaciones tanto para el uso comercial como turístico.
Los proyectos de renovación urbana se han centrado en restaurar edificios históricos y mejorar los espacios públicos, haciendo de Santoña un destino aún más atractivo para visitantes y organizadores de eventos.