Villafranca de los Barros está situada en el suroeste de España, dentro de la comunidad autónoma de Extremadura y la provincia de Badajoz. La ciudad se encuentra en el interior, en una llanura fértil conocida por su extensa producción agrícola y viñedos. Su ubicación a lo largo de la Vía de la Plata, una antigua ruta romana que conecta el norte y el sur de España, ofrece un fácil acceso a ciudades importantes como Mérida (a 50 km) y Badajoz (a 80 km). Al oeste, la frontera con Portugal está a poca distancia en coche, mientras que la Sierra Grande de Hornachos, una cordillera cercana, proporciona vistas panorámicas y oportunidades para hacer senderismo.
El clima de Villafranca de los Barros es típicamente mediterráneo, caracterizado por veranos calurosos y secos e inviernos suaves. Los veranos suelen registrar temperaturas superiores a los 30°C, ideales para quienes disfrutan del sol, mientras que los meses de primavera y otoño ofrecen un clima agradable con noches más frescas y temperaturas entre 20°C y 25°C. Los mejores momentos para visitar son la primavera (de marzo a junio) y el otoño (de septiembre a noviembre), cuando la ciudad está llena de festivales y el clima es perfecto para actividades al aire libre y visitas a los viñedos.