Azpeitia tiene una población de aproximadamente 14,000 habitantes. La mayoría de los residentes son de origen vasco, y el euskera es ampliamente hablado junto con el español. Aunque la población tiende a ser mayor, como en muchas zonas rurales de España, la ciudad ha experimentado un crecimiento ligero en los últimos años, gracias a su atractivo turístico y a la llegada de nuevos residentes provenientes de otras partes de España y Europa.
La ciudad mantiene un fuerte sentido de comunidad, con muchos residentes participando activamente en los festivales locales, deportes rurales y eventos culturales. Aunque es una ciudad pequeña, su vibrante vida social y cultural la convierten en un lugar dinámico para vivir y visitar.