En los últimos años, Baena ha llevado a cabo importantes esfuerzos de renovación urbana y ha puesto en marcha iniciativas culturales dirigidas a preservar su patrimonio histórico, al mismo tiempo que mejora la calidad de vida tanto para los residentes como para los visitantes. La ciudad ha invertido en la modernización de infraestructuras, mejorando las carreteras y ampliando los servicios turísticos, con señalización más clara y la creación de rutas guiadas por sus sitios históricos.
Además, Baena ha abrazado la sostenibilidad, especialmente en el sector agrícola, con muchos productores de aceite de oliva que adoptan prácticas ecológicas. Estas iniciativas no solo mejoran la sostenibilidad del cultivo de olivos, sino que también ayudan a atraer un tipo de turismo más consciente.
Baena sigue desarrollando su sector turístico, promoviendo su herencia olivarera y ampliando su oferta cultural, como exposiciones de arte y festivales de música, lo que convierte a la ciudad en un destino cada vez más atractivo para los organizadores de eventos y visitantes que buscan una mezcla de tradición y modernidad.