En los últimos años, Cullera ha experimentado importantes mejoras en su infraestructura para apoyar el desarrollo turístico. Se han renovado paseos marítimos, se han modernizado las instalaciones hoteleras y se han mejorado las conexiones de transporte público con Valencia. Además, Cullera ha adoptado iniciativas de turismo sostenible, como la implementación de carriles bici y proyectos de energía verde.
En el ámbito cultural, la ciudad sigue invirtiendo en la promoción de su patrimonio histórico y artístico, con nuevas exposiciones, festivales y programas culturales destinados a atraer a una mayor variedad de visitantes.