La economía de La Nucía se basa principalmente en el turismo y la agricultura. El clima mediterráneo suave lo convierte en un lugar ideal para el cultivo de una gran variedad de productos, incluidos almendras, aceitunas y cítricos, que se exportan a toda Europa. El turismo juega un papel crucial, ya que muchos visitantes acuden para disfrutar de la belleza natural, los deportes al aire libre y las atracciones culturales.
La economía local también se beneficia de su condición de área residencial para expatriados, especialmente del norte de Europa, quienes eligen La Nucía por su estilo de vida tranquilo y su clima suave. El desarrollo inmobiliario es otra industria clave, con muchos complejos de viviendas modernas y villas construidas para acomodar a esta creciente comunidad.
La ciudad apoya además a pequeñas empresas, mercados locales y artesanías tradicionales. Los productos locales, como el aceite de oliva, el vino y la cerámica tradicional, son muy populares entre los visitantes, lo que contribuye a la economía local.