Baena tiene una población aproximada de 20.000 habitantes, una mezcla de familias locales y nuevos residentes atraídos por el estilo de vida tranquilo y las oportunidades económicas que ofrece la ciudad. La población es mayoritariamente española, aunque en los últimos años ha habido un aumento modesto de residentes extranjeros, principalmente de Europa del norte, que buscan disfrutar del clima suave y el encanto rural de la ciudad. Baena presenta una demografía equilibrada en cuanto a grupos de edad, con un número creciente de familias jóvenes que eligen asentarse aquí debido a su entorno seguro y acogedor.