En los últimos años, Punta Umbría ha comenzado a enfocarse en el turismo sostenible, invirtiendo en la conservación de sus paisajes naturales, especialmente en las Marismas del Odiel y otras áreas protegidas. Este enfoque ha impulsado el ecoturismo, atrayendo a visitantes que buscan disfrutar de la naturaleza de una manera responsable.
Además, la ciudad ha mejorado sus infraestructuras, con proyectos que incluyen la mejora de las carreteras y las conexiones con ciudades cercanas como Huelva y Sevilla, lo que ha facilitado el acceso para turistas y organizadores de eventos. Iniciativas culturales, como festivales de arte y gastronomía, también están ganando popularidad, lo que ha ayudado a diversificar la oferta turística y a atraer nuevos visitantes interesados en la cultura local.