Oñate es una pequeña ciudad con una población de aproximadamente 11,000 habitantes. La población es predominantemente vasca, y el euskera se habla junto con el español, siendo ambos idiomas oficiales. La comunidad es muy unida, con un fuerte sentido de identidad local y orgullo por las tradiciones y la cultura vascas. La ciudad tiene una población relativamente estable, aunque, como muchas áreas rurales de España, ha experimentado periodos de emigración, especialmente entre los jóvenes que buscan empleo en ciudades más grandes.
A pesar de su pequeño tamaño, Oñate cuenta con una diversidad demográfica, con una mezcla de grupos de edades y un número creciente de visitantes y residentes internacionales atraídos por su estilo de vida tranquilo y su riqueza cultural. La ciudad es también conocida por su actitud acogedora hacia los visitantes, con los lugareños siempre dispuestos a compartir su herencia y sus tradiciones con aquellos interesados en conocer más sobre la cultura vasca.