Zumaia tiene una población aproximada de 10.000 habitantes, lo que le confiere un ambiente acogedor y familiar. La mayoría de sus residentes son de origen vasco, y el euskera, junto con el español, es el idioma principal en la vida diaria. A pesar de su pequeño tamaño, la ciudad tiene una comunidad diversa con una mezcla de familias, jóvenes profesionales y personas mayores, que disfrutan de la calidad de vida que ofrece la región.
En términos demográficos, Zumaia ha experimentado una estabilidad en su crecimiento poblacional, manteniendo un equilibrio entre su identidad tradicional y la llegada de visitantes y nuevos residentes atraídos por su belleza natural y tranquilidad. El turismo ha contribuido a la diversificación de la población, y la ciudad ha visto un aumento en el número de visitantes internacionales y expatriados que buscan disfrutar de la vida costera del País Vasco.