En los últimos años, Zumaia ha experimentado un aumento en el turismo ecológico y sostenible, impulsado en gran medida por su inclusión en el Geoparque de la Costa Vasca, que ha atraído a geólogos, científicos y viajeros que buscan aprender y explorar la historia geológica del planeta. La ciudad ha invertido en mejorar su infraestructura para adaptarse a este creciente interés, desarrollando rutas turísticas, servicios de guías especializados y promoviendo prácticas sostenibles en el sector de la hostelería.
Además, se están llevando a cabo varios proyectos de renovación urbana, centrados en la restauración de edificios históricos y la creación de nuevos espacios públicos. Estos desarrollos buscan preservar el carácter histórico de Zumaia al tiempo que mejoran la calidad de vida de sus residentes y visitantes. También hay un enfoque creciente en iniciativas culturales, con la ampliación de museos y espacios artísticos que celebran la herencia vasca y fomentan la participación cultural tanto de locales como de turistas.