En los últimos años, Villarrubia de los Ojos ha experimentado un creciente interés por el turismo sostenible y el agroturismo. Las autoridades locales y los empresarios están trabajando en la promoción del patrimonio natural y cultural de la ciudad, con varios proyectos de infraestructura destinados a mejorar las carreteras y los espacios públicos, haciendo que la ciudad sea más accesible y atractiva para los visitantes.
Las iniciativas culturales, como la promoción de festivales y tradiciones locales, también han jugado un papel importante en atraer nuevos visitantes. La ciudad está trabajando activamente en la preservación de sus monumentos históricos y la belleza natural, mientras adapta sus infraestructuras a las necesidades del turismo moderno. Se han desarrollado nuevas rutas de senderismo y ciclismo, y las visitas guiadas a bodegas y almazaras forman parte del esfuerzo para diversificar la oferta turística.
Además, las industrias del vino y del aceite de oliva continúan expandiéndose, ganando reconocimiento internacional por la calidad de sus productos, lo que sigue consolidando la reputación de Villarrubia de los Ojos como un destino atractivo tanto para visitantes como para inversores.