En los últimos años, Béjar se ha centrado en revitalizar sus áreas históricas y promover el turismo como una industria clave. Se han hecho esfuerzos para restaurar y mantener importantes monumentos como el Palacio Ducal, las murallas medievales y otros sitios patrimoniales para atraer a más visitantes. También ha habido inversiones en infraestructura, incluidas mejoras en las carreteras y los espacios públicos, lo que facilita a los turistas y organizadores de eventos moverse por la ciudad.
Ha habido un impulso significativo para promover el ecoturismo y las actividades al aire libre, aprovechando la proximidad de la ciudad a las montañas de la Sierra de Béjar. La popularidad de la estación de esquí de La Covatilla también ha impulsado el crecimiento del turismo de invierno, atrayendo a visitantes durante los meses más fríos.
Además, las iniciativas culturales destinadas a preservar y promover las tradiciones locales, como los «Hombres de Musgo,» continúan asegurando que Béjar siga siendo un destino vibrante y atractivo tanto para turistas como para planificadores de eventos.