En los últimos años, Zamora ha experimentado varios proyectos de renovación urbana destinados a modernizar la infraestructura y, al mismo tiempo, preservar el encanto histórico de la ciudad. Estos proyectos incluyen la restauración de monumentos clave, la mejora de los espacios públicos y el fortalecimiento de los espacios culturales. Además, la ciudad está centrada en promover un turismo sostenible, con iniciativas que invitan a los visitantes a explorar no solo los principales atractivos turísticos, sino también los paisajes naturales circundantes, como el Parque Natural de Arribes del Duero.
Zamora también ha apostado por promoverse como un destino de turismo gastronómico, aprovechando sus ricas tradiciones culinarias y su producción de vino. Nuevos restaurantes, bares de vinos y festivales gastronómicos están emergiendo, atrayendo la atención sobre los productos locales de excelente calidad. La ubicación estratégica de la ciudad en la red de trenes de alta velocidad ha contribuido a un aumento sostenido del turismo, especialmente de visitantes procedentes de Madrid y otras grandes ciudades.
Además, Zamora está adoptando la tecnología y la modernidad, con empresas e instituciones culturales locales que ofrecen cada vez más servicios digitales y experiencias para los visitantes, como tours virtuales y sistemas de boletos en línea. Estos desarrollos están posicionando a la ciudad como un destino tradicional pero con visión de futuro, atrayendo a una amplia variedad de visitantes.