Villafranca de los Barros tiene una población de aproximadamente 13,000 habitantes, en su mayoría de origen español. La ciudad ha experimentado un crecimiento constante a lo largo de los años, en gran parte debido a sus industrias agrícolas y vitivinícolas, que atraen a trabajadores temporales de áreas vecinas. En los últimos años, la ciudad ha visto un aumento en el turismo, particularmente durante los meses de verano, cuando los visitantes vienen a explorar su oferta cultural y su belleza natural.
La población se caracteriza por un fuerte sentido de comunidad, con un enfoque en la preservación de las tradiciones y costumbres locales. Además, un número creciente de residentes jóvenes participa en las industrias locales del vino y el turismo, lo que contribuye a la identidad dinámica y en evolución de la ciudad.