Villanueva de la Serena tiene una rica historia que se remonta a la época medieval, con sus orígenes en la reconquista cristiana de España frente a los moros. A lo largo de los siglos, la ciudad ha estado influenciada por diversas culturas, desde los romanos y los musulmanes hasta los cristianos, pero fue en la expansión cristiana de la Baja Edad Media cuando realmente floreció. Monumentos históricos como el Castillo de La Encomienda y la Iglesia de Nuestra Señora de la Asunción son testigos del importante papel que ha jugado la ciudad en la historia de la región.
Culturalmente, Villanueva de la Serena es conocida por sus festivales y tradiciones. El evento más destacado es «La Velá», un festival tradicional en honor a la patrona de la ciudad, Nuestra Señora de La Aurora. Este festival incluye desfiles, música, bailes tradicionales y una gran oferta gastronómica local. Otro evento importante es el Carnaval, que llena la ciudad de vida con disfraces coloridos, carrozas y actividades comunitarias.
Las costumbres locales, como la «Romería», subrayan la profunda conexión de la ciudad con su patrimonio religioso y cultural. El fuerte sentido de comunidad, junto con sus festividades animadas, ofrece a los visitantes la oportunidad de experimentar las auténticas tradiciones españolas.