La economía de Totana está impulsada principalmente por la agricultura, beneficiándose de su suelo fértil y su clima favorable. La zona es conocida por la producción de frutas y verduras, especialmente aceitunas, almendras y cítricos. Estos productos no solo son un pilar de la dieta local, sino también una parte importante del mercado de exportación regional, contribuyendo significativamente a la economía local.
La alfarería es otra industria clave en Totana, siendo la ciudad uno de los centros de cerámica más importantes de España. La artesanía se ha transmitido de generación en generación, y hoy en día, los talleres de la ciudad continúan produciendo cerámica de alta calidad, que es muy demandada tanto por locales como por turistas. La industria alfarera añade un sabor cultural distintivo a la economía de Totana y es una atracción popular para los visitantes que buscan comprar recuerdos artesanales únicos.
El turismo está ganando cada vez más relevancia en la economía de Totana. Con su rica historia, belleza natural y creciente número de eventos y festivales, la ciudad se ha posicionado como un destino atractivo tanto para visitantes nacionales como internacionales.