Villaviciosa es conocida por su bien conservada arquitectura medieval y su encantador casco antiguo, que cuenta con estrechas calles adoquinadas y edificios tradicionales asturianos. La Iglesia de Santa María de la Oliva es uno de los principales atractivos arquitectónicos, una estructura románica construida en el siglo XIII, símbolo de la importancia histórica de la ciudad. Otro sitio imperdible es la Iglesia de San Salvador de Valdediós, a menudo llamada «El Conventín», un sitio declarado Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO y uno de los ejemplos más significativos del prerrománico español.
Además de sus edificios históricos, Villaviciosa ofrece una serie de atracciones naturales perfectas para los amantes del aire libre. La ría de Villaviciosa es una reserva de la biosfera protegida, donde los visitantes pueden disfrutar del senderismo y la observación de aves en un entorno de belleza escénica. La cercana playa de Rodiles es un destino popular para los surfistas, mientras que las montañas y bosques que rodean la ciudad ofrecen numerosas rutas de senderismo y caminatas en la naturaleza.
La ciudad también cuenta con varios museos y centros culturales que ofrecen una visión de su rica historia y tradiciones. El Museo de la Sidra es especialmente popular, brindando a los visitantes la oportunidad de aprender sobre esta bebida tan emblemática y su importancia en la región. Otro atractivo clave es la Casa de los Hevia, un edificio histórico donde se alojó el rey Carlos V en el siglo XVI, que ahora funciona como un espacio cultural.