Villaviciosa tiene una población de aproximadamente 14,000 habitantes. La ciudad está compuesta en su mayoría por asturianos nativos, aunque en los últimos años ha visto un aumento de turistas y expatriados, atraídos por su ambiente tranquilo y su belleza natural. La población ha sido relativamente estable, con un leve crecimiento gracias al aumento del turismo y la popularidad de la región entre los jubilados.
Las demografías reflejan una mezcla de grupos de edad, con una considerable porción de residentes mayores, pero también un creciente número de familias jóvenes que aprecian la calidad de vida y las instalaciones educativas de la ciudad. La población local es cálida y acogedora, profundamente conectada a sus tradiciones, algo que se pone de manifiesto durante los festivales y eventos locales.