Maliaño es una localidad de tamaño moderado con una población de aproximadamente 7.500 habitantes. La ciudad tiene una mezcla de grupos de edad, con un número creciente de familias jóvenes atraídas por su calidad de vida y proximidad a los centros urbanos. Aunque la población local es mayoritariamente española, también hay una pequeña pero creciente comunidad internacional, gracias en parte al creciente atractivo de la ciudad para expatriados y turistas. La población está creciendo de manera constante, reflejando la tendencia más amplia en Cantabria de personas que se trasladan a ciudades costeras en busca de un mejor estilo de vida.