Rojales tiene una población de aproximadamente 20,000 habitantes, con una mezcla diversa de locales y expatriados. El municipio es hogar de un número significativo de residentes extranjeros, en particular de Reino Unido, el norte de Europa y otras partes de España. Esto ha creado un entorno multicultural, en el que el inglés, el español y otros idiomas europeos se hablan comúnmente.
En los últimos años, el municipio ha experimentado un crecimiento demográfico estable, especialmente debido a su popularidad como destino para jubilados y expatriados que buscan un estilo de vida más relajado. La comunidad local es acogedora e inclusiva, con una mezcla de costumbres españolas tradicionales e influencias modernas que dan forma a la vida diaria.
La demografía del municipio también refleja un creciente interés por el turismo, con visitantes estacionales que contribuyen al ambiente dinámico del municipio durante los meses más cálidos.