L’économie de La Nucía est largement soutenue par le tourisme, notamment un tourisme de qualité orienté vers le sport, la nature et la culture. Le complexe sportif attire des milliers de visiteurs chaque année, générant des revenus importants pour les commerces, l’hôtellerie et la restauration.
L’immobilier est un autre pilier économique important, grâce à la forte demande résidentielle de retraités et d’expatriés européens, principalement britanniques, néerlandais, belges et allemands. La ville est réputée pour ses urbanisations modernes intégrées à la nature, attirant une population à la recherche d’un cadre de vie paisible.
L’agriculture, bien que moins dominante, continue de jouer un rôle dans la culture d’oliviers, d’agrumes et d’amandiers. Par ailleurs, plusieurs petites entreprises artisanales produisent des articles typiques de la région, notamment des poteries et des produits alimentaires locaux.