Son économie est particulièrement diversifiée : tourisme culturel et pèlerinage (350 000–400 000 pèlerins/an) , éducation (université ancienne), services publics (capitale régionale), et des industries innovantes (télécommunications, environnement, médias, agroalimentaire) .
Ce profil polyvalent en fait une ville stable, capable d’accueillir des congrès, colloques académiques, salons professionnels et festivals, avec une population active et cosmopolite.