L’économie repose sur le tourisme haut de gamme, avec plus de 4 500 lits hôteliers, dont une part significative de 4 étoiles .
Elle favorise aussi le tourisme MICE : convention bureau, réunions, incentive trips, avec certification Biosphere Sustainable Tourism
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Le secteur « culture & événementiel » est puissant grâce au festival, carnaval, compétitions et congrès, générant une activité économique soutenue toute l’année.