Fondée au XIᵉ siècle dans le contexte de la Reconquête, Villanueva de la Serena a progressivement développé un tissu urbain centré sur l’élevage et l’agriculture. Elle est devenue une commune importante aux XVIᵉ et XVIIᵉ siècles par le biais de confréries religieuses et de foires commerciales.
Parmi ses traditions remarquables, le carnaval local est très festif, accompagné de mascarades et de musiques. La Semana Santa est également très ancrée, avec confréries défilant dans les rues historiques. La Feria Agrícola y Ganadera (foire agricole et farmer’s market), souligne l’importance du monde rural et de l’élevage dans la région.
Les associations culturelles, musicales et théâtrales locales offrent toute l’année spectacle, participation citoyenne et apprentissage, alimentant le sentiment d’appartenance et l’engagement collectif de la population.