Amurrio compte environ 10 000 habitants, ce qui en fait une ville à taille humaine. La population est majoritairement basque, avec une identité culturelle forte, mais la ville attire aussi des nouvelles générations, des familles, et des travailleurs venus de toute l’Espagne ou d’autres pays européens.
L’usage de la langue basque (euskara) est encouragé dans les écoles, les institutions et la vie quotidienne. La ville est dynamique, avec un taux de natalité stable, une bonne mixité générationnelle, et un fort engagement dans la vie communautaire.
Grâce à ses infrastructures scolaires, sportives, et culturelles, Amurrio est une ville idéale pour s’installer en famille, entreprendre ou développer des projets collectifs.