Zumaia a une population d’environ 24 000 habitants. La ville est principalement composée de Basques, et l’euskara, la langue basque, est couramment parlé. La population de Zumaia est relativement stable, avec une proportion importante de familles et de jeunes professionnels. De plus en plus de personnes choisissent de vivre à Zumaia en raison de sa qualité de vie, de son environnement naturel et de son accès facile aux grandes villes de la région.
Le taux de natalité est modéré, et la ville attire également des jeunes couples et des familles, qui sont attirés par la tranquillité de la ville et son atmosphère accueillante. Le vieillissement de la population est une tendance observée, mais la ville reste un endroit dynamique pour les jeunes générations.