Zumárraga compte environ 10 000 habitants. La population est principalement composée de Basques, et l’euskara, la langue basque, est couramment parlée aux côtés de l’espagnol. La ville est marquée par une forte identité locale, avec un sentiment de communauté et une tradition de solidarité parmi les habitants.
La population est relativement stable, et la ville attire de plus en plus de jeunes professionnels, notamment en raison de sa proximité avec des villes comme San Sebastián et Bilbao, tout en offrant un cadre de vie calme et naturel. Le vieillissement de la population est une tendance observée, mais la ville reste dynamique, avec de nombreux jeunes adultes et familles.