Villafranca de los Barros se trouve dans le sud-est de la province de Badajoz, en Estrémadure, dans une région connue sous le nom de Tierra de Barros, célèbre pour ses terres rouges riches, idéales pour la viticulture. Elle est située à mi-chemin entre Zafra et Almendralejo, à environ 65 km au sud de Mérida, la capitale régionale.
La ville est facilement accessible par la route nationale N-630 et proche de l’autoroute A-66 (la Ruta de la Plata), qui relie le nord et le sud de l’Espagne. Elle est entourée de collines douces, de vignes et d’oliveraies, avec en toile de fond la Sierra Grande et la Sierra de Hornachos, idéales pour les amoureux de randonnée et de paysages naturels.
Le climat est méditerranéen continentalisé : les hivers sont doux, tandis que les étés sont très chauds et secs. Les meilleures périodes pour visiter la ville sont le printemps (mars-mai) et l’automne (septembre-octobre), lorsque les températures sont agréables et la campagne environnante particulièrement belle.