Villafranca de los Barros compte environ 13 000 habitants. C’est une ville de taille moyenne pour la région, avec une population stable et bien répartie entre jeunes, adultes actifs et retraités. Elle se distingue par une vie sociale et associative très active.
La population est majoritairement espagnole, mais la ville accueille aussi des familles originaires d’Amérique latine, du Maroc ou d’Europe de l’Est, attirées par les activités agricoles et les services locaux. Cette diversité est bien intégrée dans la vie quotidienne.
La ville bénéficie d’un bon niveau d’équipements scolaires, sanitaires et sportifs, ce qui en fait un lieu attractif pour les familles. Les jeunes générations sont également encouragées à rester grâce à des initiatives de formation, de culture et d’entrepreneuriat.