Villanueva de la Serena compte environ 26 000 habitants. Sa population est équilibrée entre jeunes et seniors, avec une bonne proportion de familles. La municipalité attire des résidents ruraux cherchant qualité de vie, et compte environ 5 % d’immigration étrangère, principalement latino-américaine.
Le tissu associatif, scolaire et sportif est dense : clubs de musique, association de femmes, clubs de sport, centre culturel. Ces cadres sont propices à l’intégration, au lien social et à l’engagement collectif.
La fusion administrative prévue avec Don Benito devrait porter la population conurbée à plus de 60 000 habitants, renforçant la capacité d’accueil et le potentiel de développement urbain et économique de la future grande ville.