Avec environ 33 150 habitants en 2023, Totana est un centre urbain de taille moyenne qui inclut la ville principale et quartiers ruraux
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. Sa population est majoritairement espagnole, mais accueille des résidents étrangers et saisonniers, liés à l’agriculture et au tourisme.
Des jeunes familles, retraités et travailleurs contribuent à un dynamisme social, propice à des projets intergénérationnels.