Pamplona est un pôle industriel et tertiaire fort : automobile (site VW Landaben), construction, agroalimentaire, énergies renouvelables (CENER à Sarriguren), services, santé et enseignement supérieur .
Sa puissance économique se traduit par un PIB régional élevé, un chômage limité et un pouvoir d’achat remarquable, en tête nationale . Le tourisme, toujours en expansion (1,1 M nuitées en Navarre), y contribue fortement .
La ville concilie l’industrie, l’innovation, le tourisme et la qualité de vie dans une dynamique harmonieuse.