Le bourg principal compte environ 8 700 habitants, et la commune regroupe environ 10 800 à 12 700 habitants en 2023
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. Elle fait partie des 10 communes les plus peuplées de Cantabrie
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.
La population est stable (+0,3 % annuels moyens) . Composée de familles, seniors et quelques jeunes actifs, elle bénéficie d’un âge médian d’environ 41 ans. On note une diversité croissante, encouragée par l’arrivée de nouveaux résidents attirés par le cadre de vie.